随着公众对健康的重视，保健品经常出现在大家的购物车中，特别是进口保健品，从保税仓直接发货、有明星代言和各种国际奖项，备受消费者青睐。其中，叶黄素进口保健品在网购平台卖得很火，抖音、天猫销量第一的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”原产地标称为澳大利亚，但此前有消费者对其产地提出质疑。
多位明星代言推荐的“澳洲优思益”叶黄素护眼产品在各大网购平台“海外旗舰店”有售，售价不菲，广州保税仓发货，产地标注为澳大利亚。然而，有消费者曝料称，购买的优思益补铁剂实际上是国产的，并晒出了进口商品溯源信息截图，企业名称翻译为“仙乐健康科技（安徽）有限公司”。消费者向平台核实后，得到回复是“是澳大利亚的品牌，但是是在国内生产的”。
记者走访了“澳洲优思益”的中国运营商广州雅拉源健康产业有限公司，工作人员表示叶黄素胶囊是澳大利亚生产的，补铁口服液是新西兰生产的。当被问及有消费者称产品是在安徽马鞍山仙乐公司生产时，工作人员解释说以前的补铁剂是国内生产的，2025年会进行升级并更换供应商和原料。但工作人员始终不肯透露具体生产地和生产者的信息，称已将相关资料提供给平台。
记者以消费者身份联系了天猫和抖音两家平台客服，试图核实“澳洲优思益”产品的真实生产地，但未能获得明确答复。记者注意到，这款产品的标识为全英文，企业名称翻译为“澳洲雅拉源健康产业有限公司”，地址是墨尔本丁格利湖路1-5单元28号。记者前往该地址调查，发现大门紧闭，周围居民表示附近没有保健品工厂或门店。再次访问时，发现这里是一家汽车维修站。
记者在网上搜索“优思益”发现，这款产品的营销策划是由杭州索象营销策划有限公司负责的。该公司负责人透露，“优思益”实际上是一家广州公司的产品，只是包装成了澳洲品牌。他们通过找澳大利亚的大学教授和医学博士做“背书”，申请国际大奖等方式增加品牌的可信度。此外，还通过小红书种草笔记、微博推广等手段，将产品打造成抖音、天猫叶黄素销量第一的“进口”保健品。
据索象公司负责人介绍，在网购平台打造“爆款”产品需要前期投入几百万元，包括“种草”、“背书”和“投流”等费用。这些费用占到产品销售收入的一半以上。记者在杭州走访了几家电商服务机构，发现“背书”、“种草”和“投流”的包装手法是一些所谓“进口”保健品成为“爆款”的秘诀。
类似“优思益”这样的所谓“进口”保健品，品牌故事是编造的，国际大奖是买的，专家网红是雇佣的。这种“包装”出来的产品却在各大平台上成为“爆款”。营销公司编造“保健”神话，平台靠流量获利，这不仅让消费者花了冤枉钱，也伤害了整个保健品市场的健康发展。希望监管部门进一步完善监管手段，平台方承担起内容审核的主体责任，让保健品市场回归理性，真正守护消费者的健康与权益。
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